Mi sono imbattuta in queste due slide, tratte da una formazione marketing per i marchi di lusso in Vietnam. Le trovo molto interessanti e dopo averle studiate per qualche giorno, ecco alcune riflessioni e spiegazioni delle slide. Il lusso contemporaneo come lo conosciamo è in gran parte una costruzione del conglomerato LVMH e di Bernard Arnault, che ha industrializzato e democratizzato quello che un tempo era un mercato artigianale di nicchia. Storicamente, l’accesso a prodotti d’eccezione passava attraverso un rapporto diretto con artigiani e manifatture familiari. La trasformazione in industria di massa ha creato una gerarchia: i primi tre livelli (Entry, Aspirational, Mature) targettizzano principalmente le classi medie e i…

Ho letto un testo scritto in vietnamita da un esperto di comunicazione che mi è piaciuto molto. Ve ne riporto qui il riassunto : Descrive una crisi del senso nel mondo moderno: gli individui, persi i punti di riferimento, cercano disperatamente di sentirsi utili e riconosciuti. Da questa sete di importanza nasce un mercato del conforto emotivo, dove si può « acquistare » senso attraverso seminari, formazioni e prodotti che promettono di « risvegliare il proprio potenziale » o di « ritrovare la propria missione di vita ». Due gruppi alimentano questo mercato: Intorno a loro gravitano gli imprenditori del senso, che trasformano l’angoscia collettiva in opportunità commerciale. I più…